2013 年，优酷土豆推出迷你剧《万万没想到》拉开了短剧行业序幕，同时期各平台陆续推出不同短剧，剧集风格多以搞笑为主，数量较少，质量良莠不齐。
萌芽阶段（2019-2020 年）：2019 年，快手推出“快手小剧场”“光合计划”开始尝试探索整合短剧赛道；2020 年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道，Bwin必赢官网2020 年也因此被称为“网络微短剧元年”。
成长阶段（2021-2022 年）：各大长视频和短视频平台开始进入微短剧赛道，推出相应产品和激励计划；同时期内，微短剧数量激增，2021 年微短剧全年备案数量为 398 部，2022 年备案数量接近 2800 部，同比增长 600%Bwin必赢。2022年 12 月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，正式明确了短剧的定义即“单集时长 15—30 分钟的系列剧、集数在 6集内的系列单元剧、20 集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精练、情节紧凑等特点”。
爆发阶段（2023 年至今）：微短剧加速进入主流视野，大量不同题材的短剧不断涌现，多部剧集爆火。2023 年 3 月，中国网络视听大会首次举行“微短剧行业发展论坛”；4 月，“2023 首都电视节目春推会”设置短剧创投板块。
政策推动行业高质量发展，各地方广电局积极响应。微短剧是直播短视频行业兴起之后继续向前发展的产物，随着行业积微成著，2020 年 8 月， 国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，正式纳入监管，并在 12月发布的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，在重点网络影视剧备案中新增“网络微短剧”类别，推动微短剧逐步走向规范化、精品化。2022 年 12 月，广电总局发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》进一步探索推进题材、体裁、风格、样式创新。地方局也积极响应政策，陕西、北京和安徽等多地广电局发布规范性文件推动微短剧行业高质量繁荣发展。
网络短剧市场规模快速增长。短剧领域从 2018 年开始已经快速经历了从粗放趋于专业、从混乱走向规范的进化过程，2023 年仍有充沛的发展活力。根据艾媒咨询《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》数据显示，中国短剧市场规模呈上升趋势，2023 年中国微短剧市场规模预计达 373.9 亿元，同比上升 267.65%;未来 4 年，我国网络短剧市场有望保持每年两位数的复合增长率，预计 2027 年中国微短剧市场规模有望超过 1000 亿元。
微短剧获许可证和上线 年网络微短剧首次计入全国广播电视行业统计公报，全年获得上线备案号重点网络微短剧 336 部（2021年未做统计）。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，随着各大长视频平台、制作公司和 MCN 机构积极入局，2022 年重点网络微短剧数量由 2021 年的 58 部上升至 172 部，数量显著上升。2023 年开始，许可证全覆盖管理办法实施，前三季度获得全国网络微短剧许可证的数量和集数持续上升，Q1-Q3 分别为 83/116/150 部。
持续加强内容审核监管。2022 年 4 月广电总局发布的《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》开始对国产网络剧片发行实行许可制度，针对 2022 年 6 月 1 日以后新通过规划备案的重点网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出。2023 年 6 月广播电视总局发布的《网络剧片发行许可和播出管理提示》开始采取许可证全覆盖的管理办法。此外，国家广播电视总局办公厅还多次发布关于内容监管政策，2022 年 11 月《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》特别强调了微短剧的监管；2023 年 11 月再次发布《广电总局多措并举 持续开展网络微短剧治理工作》，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧 APP 和“小程序”纳入日常机构管理等。
定期发布备案公示，网络微短剧过审率不足 20%。目前，广电总局已开始定期公布全国重点网络微短剧拍摄备案。2023 年网络微短剧备案数量爆发式增长，下半年，月均备案数超过 300 部。但同期，主管部门持续加强内容治理监管，严格许可证发放，7-11 月获得全国广播电视主管部门颁发的发行许可的网络微短剧每月仅 50 多部，过审率仍不足 20%。
各大平台积极响应，强化短剧管理。11 月 20 日，抖音巨量广告发布通知上调投流公司资质门槛，要求广告主必须有三种证件，即《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App 等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。哔哩哔哩平台也发布《网络微短剧内容规范治理公告（八）》，进一步规范微短剧类内容传播秩序，持续治理违规内容。快手也将于 12 月 31 日 20:00 正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。
网络文学储备量丰富，IP 改编微短剧 2022 年同比增长 55%。根据中国社会科学院发布的各年度《网络文学》发展报告以及中国音像与数字出版协会发布的各年度《中国数字阅读报告》数据显示，2022 年我国累计网络文学作品数量超过 3400 万部，Bwin必赢官网同比增长 7.93%，较 2017 年同期作品数量翻了一倍多；同时期，网络文学作者数量超过 2500 万，同比增长 13%，以“90 后”为代表的青年作者逐渐成为网络文学中坚力量。网络文学改编微短剧在 2022年迎来爆发，新增 IP 授权超 300 部，同比增长 55%，《拜托了！别宠我》《重回 1993》《今夜星辰似你》等剧以高播放量获得高额分账。
各大平台争相布局上游 IP 内容。知乎在 2019 年推出盐选专栏，故事作为其中热度最高的类别，内容热衷于悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金等高频率爽点剧情，与短剧契合度高。2020 年 12 月，番茄小说就参与了抖音的新番计划，推出“番茄 IP 改编合作”。 2023 年 10 月31 日，阅文集团对外发布短剧剧本征集令，作者如被签约，可获得 1.5 万至5 万元的保底加最高 2%的流水分账。12 月 5 日，第二届上海国际网络文学周开幕式上，阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠更是发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部 IP 改编、亿元基金扶持、AIGC 赋能三大措施进行短剧孵化。九州文化也相继发布剧本征集令和“聚星计划”，保底分成最低千字 200，单本10000，最高单本 50000。
长短 IP 结合，影视剧衍生短剧逐步发展。除了网文 IP 改编和短剧原生剧本创作，影视剧衍生短剧也逐步开始发展。受益于短剧的轻体量、敏捷性，让短剧可以在较短的周期内推出 IP 的长线衍生创作，进而实现长线运营 IP的目标，华策、壹同、精彩等头部影视公司，2023 年也将以 IP 长短结合作为抖音短剧的典型运营模式。根据抖音短剧畅想会公布年度片单可以看到，其中华策的短剧《有风》是今年热门大剧《去有风的地方》的衍生短剧，由路阳导演监制的《刺杀小说家》同名短剧，壹同制作带来的暑期电影《消失的她》同名衍生短剧等等。
随着流量红利见顶，存量竞争时代，短剧快速发展，为影视制作行业带来了创新与变革，成为新的内容增量。2013 年，优酷（优酷土豆）最早上线迷你剧《万万没想到》；2019 年，各大视频平台开始整合资源，着手布局短剧赛道，优酷上线迷你小剧场，快手上线快手小剧场并推出“光合计划”，腾讯视频“火星小剧厂牌”建立，芒果推出“大芒计划”；2021 年起，主流视频平台纷纷设立并持续升级各类短剧激励计划、创作者扶持计划以及新的分账规则Bwin必赢。
流量互通，生态开放，打通最后一步。为落实工信部对外链管理提出的专项指导意见，2021 年 9 月，腾讯发布《微信外部链接内容管理规范》调整声明，迈出了互联网流量二次分配第一步。2022 年 6 月前后，抖音正式开放对微信小游戏的导流。类似于游戏，短视频为小程序导流在短时间内催生了大量现象级的小程序小游戏，流量的互通，生态的开放，也为短剧的爆火打通最后一步。
国资大厂加速入局，相继推出短剧 APP。除了传统的抖音、快手等短视频平台、爱优腾芒和哔哩哔哩等中长视频平台，以及新兴的小程序之外，不少国资和大厂也相继上线了自己的短剧 APP，比如，中广电传媒旗下河马剧场 APP，映客旗下天天追剧 APP，以及抖音旗下番茄短剧（原红果短剧）等。
超半数短视频用户接触过微短剧。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，截至 2022 年底，我国网络视听用户规模进一步扩大至10.40 亿人，短视频用户为 10.12 亿人，较 2021 年各类用户群体对短视频使用率均有所上升。其中，半年内有 50.4%的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番，用户规模庞大。根据 CNNIC 发布的第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2023 年 6 月，我国短视频用户规模已达到 10.26 亿人，渗透率进一步提升至 96.80%。随着下半年《逃出大英博物馆》等多部优质短剧火爆，有望推动短剧用户渗透率进一步提升。
短视频平台短剧用户渗透率快速提升。短剧快速切入大众视野，抢占碎片化时间，抖音和快手平台短剧用户渗透率快速提升。根据 Questmobile《2023 中国互联网核心趋势年度报告（精华版）》数据显示，截至 2023 年 9月，抖音短剧用户渗透率为 37.5%，较 2022 年上升 3.4pct；快手短剧用户渗透率达到了 57.5%，同比上升 14.6%。参考同期，抖音和快手主站月活跃用户分别为 7.43 亿和 4.57 亿，两个平台 9 月短剧用户均约为 2.7 亿。
短视频加速成为用户线上时间的主要聚集地，短剧用户规模超越部分中长视频平台。根据 Questmobile《2023 内容视频化与商业化洞察报告》数据可以明显发现，短视频正加速成为用户线上时间的主要聚集地之一，挤占了包括即时通讯、在线视频和其他细分行业的份额。碎片化、快捷和高效的特征，使得短剧拥有更便捷和更多的使用场景，目前抖音和快手平台的短剧用户规模已超过哔哩哔哩、芒果 TV 和优酷视频等部分中长视频平台，随着渗透率提升，用户规模有望进一步提升。
短剧行业迎来快速增长的“黄金时期”。根据巨量引擎数据显示，2023年抖音微短剧生态实现快速搭建，越来越多的用户养成了追剧习惯，其中用户的人均观看次数较去年同期增长 54%，人均时长较去年同期增加了 79%，2023 年全年抖音短剧大盘的规模消耗预计 200 亿。
市场上短剧主要包括横屏短剧、竖屏短剧和小程序短剧。按照播放方式，短剧分为横屏短剧与竖屏短剧。横屏短剧主要以优爱腾芒等长视频平台为主，竖屏短剧则集中在抖音快手等短视频平台与小程序上。目前，多数的小程序短剧单集时长是在 1 分钟左右，而短视频平台短剧单集时长一般在 5 分钟左右，长短视频平台通常在 10 分钟左右。整体来看，小程序短剧整体更追求流量，长短视频平台头部短剧更注重质量。
短剧的盈利模式目前主要包括以营销为核心的广告收入，和以用户付费为核心的付费收入。具体来看，包括 1）广告商前期的广告植入；2）平台贴片广告和信息流广告；2）用户付费观看微短剧；4）以主播带货为主的微短剧 IP 衍生变现。
短剧应用一段时间内仍将依赖买量投放引流。参考 Questmoblie《2023年新媒体生态洞察》显示，抖音汽水音乐和快手免费小说 APP 仍高度依赖主站的“输送”流量。据 AppGrowing 国际版数据监测，《ReelShort》从 7 月份开始大规模买量，日均双端投放量基本超过 400 组，到了 10 月份之后更是水涨船高，单日投放量一度超过 1000 组；同期点点数据显示，ReelShort 留存不高，次日留存率是 36%，但到了第七天留存率是 7.6%，30 天后留存率为 2.4%。我们认为，短时期内，短剧类 App 仍然需要以买量投放为主要营销手段，高度依赖主站输出。
短剧开辟品牌营销新链路。内容的尽头是商业变现，相较于长视频更加低的制作门槛，品牌定制短剧成为短剧重要的商业化方向。具体来看，微短剧充分依托原有视频平台生态，统筹精准营销 。目前，蒙牛、KONO、海澜之家、小度、韩束、唯品会、淘特、三九胃泰、斯维诗、小鹏汽车、DR 等多家品牌已开展微短剧定制合作，今年，品牌短剧开始密集上线，以韩束为例，今年陆续上线《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》五部定制短剧，累计播放量已经超过 50 亿，其主推护肤品“红蛮腰”系列，也在双十一大促期间 12 天卖出超 26 万套，同比增长达 550%。
AI 翻译+AI 辅助写作，效率加速提升。根据阅文集团发布《2023 中国网络文学出海趋势报告》，在 AI 助力下，2023 年网文的翻译效率提升近百倍，成本降低超九成。2023年7月，阅文发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，Bwin必赢官网赋能作家，优化创作早期大量枯燥繁琐的工作。10 月，中文在线正式推出全球首个“万字大模型”——中文逍遥大模型，该模型主要服务于中文创作者，能够快速实现“一键生成万字小说、一张图生成一部小说、一次读懂 100 万字小说”等，为创作者提供全生命周期的 AI 辅助创作工具。
大模型密集发布，AI 视频里程碑式飞跃。今年以来，AI 视频快速发展，3 月 Runway 发布了文生视频 Gen-2 模型，并在 11 月将视频分辨率提升至 4K；11月16日，Meta推出两大AI视频编辑新功能 “Emu Video”和“Emu Edit”，分别用于文生视频和编辑视频；11 月 28 日，Pika labs 正式发布了 pika1.0；此外，Stability AI 也宣布了其 Stable Diffusion 平台的多项新增强功能，其中包括 3D 内容创建领域功能。
网文出海打下用户和情感基础，流量分配机制推动短剧迅速铺开。根据阅文集团发布《2023 中国网络文学出海趋势报告》，2022 年我国网络文学海外营收规模达 40.63 亿元，同比增长 39.87%。截至 2022 年底，我国网文出海译作总量超过 50 万部，较去年同期的 30 万部，同比提升约 67%。截至 2023年 10 月，起点国际的访问用户数突破 2.2 亿，为三年前同期 3 倍。受益于海外网络文艺用户基础日渐庞大，以及网文出海多年构建的世界范围内的情感、元素同频共振，网文出海也在在经历出版授权、翻译出海、模式出海后，进入“全球共创 IP”的新阶段，整体流量分配机制也导致了网文视频化的出现，短剧因此在海外迅速铺开。